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文/肇恩

原文出自創新拿鐵

Waze Mobile是一間來自以色列的公司,旗下產品Waze導航服務先後被Facebook、Apple、Google看中。在2013年2月11號,Google宣布以10.3億美金收購Waze,創下以色列公司有史以來被收購的最高金額。一個導航app為何能讓Google耗資鉅額收購? 難道是因為Waze擁有5,000萬用戶資料,還是因為Waze特別的群眾外包(由使用者提供道路資訊)?

本文三大重點:1.透過群眾外包與迅速解決問題,Waze在導航界脫穎而出。2.Waze靠即時路況與社群連結成功,與在台灣使用的隱憂。3.Google收購Waze的三大原因。

1. 透過群眾外包與迅速解決問題,Waze在導航界脫穎而出

2007年Waze在以色列創立,與其他導航最大的不同在,它是透過收集用戶提供的資訊,來更精確地提供道路實況。根據Waze的統計,有1/3的使用者願意提供路上遇到的狀況。正如Waze執行長說的:「如果自己做一件事,就能輕易地幫到別人,人們是很樂意的。」

靠著「群眾外包」的特色,2016年Waze擁有約6,500萬的用戶,在法國巴黎(一天約有93,000的活躍用戶)與英國倫敦(一天約有22,000的活躍用戶)尤其受歡迎。

(圖片來源:手機截圖,此圖片為Waze操作介面,各種符號代表著不同事情)

Waze在發展策略上,也與一般公司不同,當大家都追求快速成長,Waze選擇先將問題解決才繼續擴張。在2010年Waze剛收到2,500萬的募集資金,它的投資者都要求招募新員工、擴展市場,但Waze當時的執行長Noam Bardin卻選擇先解決當前問題。當時Waze遭遇的困境是,在客戶使用90天後,只有8%的顧客會繼續使用。於是Waze透過顧客回饋,找出顧客不滿意的地方,如;地圖不夠準確、路徑設定太慢等問題。在6個月後,Waze推出了修正瑕疵後的版本,使顧客繼續使用率提升到30%。

2.Waze靠即時路況與社群連結成功,與在台灣使用的隱憂。

Waze最特別的地方,莫過於他能透過使用者提供的資訊,彙整出更全面、及時的路況。除了一般導航都有的交通堵塞與測速照相提醒外,只要有夠多使用者提供資訊,Waze還能幫用戶彙整出,道路上哪裡有出現警察,哪條路有事故發生,哪裡在鋪路等更詳細的資訊。

(圖片來源:手機截圖)

有了上述多元的資訊後,Waze能更準確預估到達目的地的時間。最近本人在台北做簡單的測試,用國產轎車在非尖峰時段上路,讓Waze設定出最短路徑,並計算所花時間。而Waze所預估的時間,幾乎沒有誤差。

(圖片來源:自製表格)

再者,Waze很特別的功能是,只要連上臉書,你可以看到你的朋友顯示在地圖上。如果你和朋友要一起到同一個地方,Waze也能幫你協調大家抵達的時間,讓你可以毫不費力的與朋友同步。

相反地,Waze最被人詬病的是,Waze經常為了省30、40秒,把你帶進錯綜複雜的小路。如果你是一個討厭開進小巷子的人,Google map會更符合你的需求(Google map與Waze相比,比較傾向走主要道路)。

(圖片來源:手機截圖,此圖比較Google Map(右)和Waze(左)在相同起始點,所規劃出不同的路徑)


除此之外,如果你是騎摩托車、腳踏車或走路的人,Waze不適合你,因為Waze目前為止,只提供汽車導航。

最後,由於台灣Waze的使用者不夠多,因此可能沒有足夠的資訊,提供即時路況。像本人曾遇到的情況是,從東湖前往汐止時,Waze將本人帶到一條正在施工的馬路,因此花了快2倍的時間才抵達目的地。在台灣擁有足夠的用戶前,Waze最引以為傲的功能(提供最新路況),可能還無法發揮

3.Google收購Waze的三大原因

雖然Waze的功能的確很棒,但真的值得Google花10.3億美金來收購嗎?這裡提出Google願意以巨額收購Waze的三點原因。

A.全新型態的社交型導航

雖然Google本身就有Google Map的導航功能,但Google Map導航和Waze有許多不同。

首先,Google導航偏向商業型導航,它提供額外服務,如:幫你彙整出附近有什麼餐廳、咖啡廳等。但Waze更像社交型導航,Waze能連結使用者的朋友,還能透過用戶上傳最新路況,來判斷更好的路徑。

再者,Waze和Google導航介面也相差不少,在Google導航上,介面除了顯示道路外,還會顯示藍色的河流湖泊綠色的山與灰色的建築物等。而Waze的介面,則更像傳統的導航PAPAGO、Garmin,只顯示最單純的道路。

最後,在導引的路徑上,Google導航更傾向將使用者導引至主要道路上,反觀Waze則較容易將使用者帶入小路。Google透過收購Waze,讓原本產品Google Map能汲取Waze的優點,也能讓Google旗下的導航服務更多元。

B.避免和Google Map競爭

Howard Lindzon(加拿大的財務、科技分析師,同時也是一位投資金童)曾說:「Google收購Waze的行為,只是一種防衛性行為,但好的防衛性行為,可以贏得勝利。」而Google收購 Waze的策略,也避免了Google自家產品和Waze的競爭。

C.防止Apple和Facebook收購Waze

Apple於2012年11月19日發表的Apple Map導航,才剛上市,就不斷傳出帶錯路或者找不到目的地等問題。因此Apple便有意願收購Waze,希望透過Waze成功的導航經驗,來改善自家的導航產品。

而Facebook則看中Waze的使用者數據,透過收購Waze,Facebook能追蹤使用者現在在哪裡,能夠補足Facebook最後一塊拼圖(臉書已能掌握你「喜歡」什麼、你在做什麼)。而擁有了這些數據,Facebook便能使店家付出廣告費,如:支付500美金,在導航經過店家附近的路時,Waze介面便跳出推薦店家的字樣。

為了避免上述情況發生,Google決定搶在Facebook和Apple前面,用高額的收購金迅速完成收購。

儘管Waze在使用者數量上不如擁有1億用戶的Google Map導航,在導航知名度上可能不如老牌的GARMIN(全球市佔率最高,累積銷售1.2億台)。但不可否認的是,Waze在導航圈嘗試了沒有人做過的事,它是第一個讓使用者參與路況編輯的公司,而它的創新,也讓他成功被Google看中,成為名副其實的以色列之光。

參考資料:

1.The growing experience of waze

2.Google used waze to expand its business

3.Google map V.S Waze

4.The diffent between Google map,Waze,Apple map

5.The experience of waze growing up

6.Waze co-founder’s tips for growing a $1bn startup that Google might buy

7.Why google want to buy waze

8.Waze CEO談Waze

9.The reason why Google want to acquire Waze.

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中國時報【邱琮皓╱台北報導】國內的塑膠袋大部分都標榜使用可分解材料、降低環境污染,但據消費者文教基金會抽檢14件宣稱「可分解」的塑膠袋發現,可確實被生物完全分解的只有4件,僅占3成,其餘都是「裂解」成為小型碎片。消基會呼籲,政府應該明確規範標示,提出更積極的配套,如訂定分解產品的規格,作為消費者選購的參考。

消基會今年3月及11月,在新竹市、竹北市、台中市的大賣場、生活用品店、便利商店、委製商購買採樣,共計14件樣品,購買價格介於55至697元,種類包括垃圾袋、通路中的付費或免費提供塑膠提袋。

消基會檢驗長凌永健指出,分解檢測發現,只有4件塑膠袋是真的可分解,其中3件標有國內環保標章、1件是用國際環保標章,並標寫「生物可分解」,其餘無法分解的10件都只是「裂解」成小碎片,卻也在商品標示為「環保可分解」、「自然可分解」,甚至印上生物可分解的用詞。

「有的可能含有玉米澱粉或碳酸鈣,但依舊不是可分解的材質,不能算是分解。」凌永健說,分解是真的會分解成水和二氧化碳或甲烷,成分多是酯類、聚乳酸,或是添加澱粉,如果是使用石油煉製的聚乙烯(PE)、聚丙烯(PP)、聚苯乙烯(PS)、聚氯乙烯(PVC),也就是一般稱為4P塑膠,就算這些產品加入玉米澱粉,微生物也只是吃了澱粉部分,讓塑膠袋變成小碎片,不是真正分解,流入海洋一樣造成環境污染。

他強調,這些裂解、非分解的塑膠袋已經違反《商品標示法》第6條,以及《公平交易法》第21條的虛偽不實或引人錯誤。

減塑、禁塑、替代購物袋收費制精選成為全球趨勢,消基會認為,塑膠袋費用應由政府統一訂定,比照歐洲訂定環保稅,也就是業者在扣除必要成本後,將售出塑膠袋商品的盈餘繳給國庫,作為環保復育工作或輔導塑膠生產廠商轉型,並參考專用垃圾袋,附加雷射標籤以便檢查追蹤。

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(中央社記者鄭景雯台北24日電)文化部長鄭麗君昨天起展開為期9天的德、法文化外交之旅,將主持台法文化獎頒獎典禮,另外也將出席柏林時間24日導演魏德聖新作「52 Hz,I love You」的歐洲首映。

鄭麗君上任後首次出訪,昨晚搭機赴歐展開為期9天的德、法文化外交之旅。除出席台法文化獎頒獎典禮,鄭麗君也將拜會德國與法國重要文化設施,希望藉由此次出訪深化與德國及法國的文化交流,建立具體且實質互惠國際合作方案,全面提升台灣文化軟實力。

鄭麗君此行將拜會的文化單位,包括屬於「轉型正義」、存放前東德國安局檔案之柏林史塔西檔案局;屬於「文化資產保存」的德國鐵路博物館、德意志科技博物館及法國巴黎建築中心;屬於「文化科技應用」的德國波茨坦巴貝爾斯堡電影園區及法國巴黎Le Cargo文創數位產業扶植中心等。

鄭麗君表示,文化部將這次訪歐定位為「從歷史看見未來」,因為文化是人類生活的世代傳承,而科技則是傳承與創新最重要的媒介。因此「轉型正義」、「文化資產保存」及「文化科技應用」三大課題,彼此環環相扣。

鄭麗君此行也將拜會德法重要文化人士,並頒發第20屆台法文化獎。由法國最高學術機構法蘭西學院與文化部合辦之台法文化獎,是鼓勵台灣與歐洲文化交流而設。鄭麗君表示,台法文化獎強化了台灣與歐洲的文化聯繫,期待當面恭賀今年的得獎者傅敏雅及國立中山大學歐盟研究中心(代表人鄭英耀校長),並感謝法蘭西學院院士及工作人員。

柏林時間24日晚間,導演魏德聖將在柏林「文化釀造廠」文創園區電影院,舉行新作「52 Hz,I love You」的歐洲首映,鄭麗君也將出席。1051124

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